上新了山东｜从黄渤海到印度洋，山东版“零碳攻略”有多能打？

近日，名创优品（09896.HK）发布的2025年第一季度财务报告显示，报告期内业绩稳步增长，营收、毛利率(lìlǜ)等多项指标超过预期。具体来看，总营收(zǒngyíngshōu)达到44.3亿元，同比增长19%；经调整EBITDA（息税折旧及摊销前利润）达10.4亿元，同比上升7.5%；经调整净(jìng)利润(jìnglìrùn)5.9亿元，经调整净利率13.3%，全球化(quánqiúhuà)扩张的规模效应与(yǔ)精细化运营成效凸显。 引领兴趣消费 毛利率(máolìlǜ)创新高 得益于IP战略持续深耕与兴趣消费的深度布局，名(míng)创优品一季度毛利率为44.2%，较去年同期上升0.8个百分点，录得(lùdé)过往第一季度(dìyījìdù)的最高毛利率水平。 凭借“超级IP+自有IP”的双轮驱动模式，名创优品通过(tōngguò)IP的影响力，以及原创IP沉淀品牌资产，构建起差异化的竞争壁垒。超级IP运营方面，名创优品近期推出的“迪士尼(díshìní)史迪奇系列(xìliè)”在全球掀起快闪热潮，从中国到美国、东南亚的海内外巡展，爆款产品屡屡售罄(shòuqìng)；与《明日(míngrì)方舟》联名合作的主题店与快闪店(shǎndiàn)亮相14城，精准触达核心(héxīn)玩家，在二次元圈层有效提升品牌口碑。同时，公司自有IP建设同样成果斐然。“吉福特家族”系列上线至今累计销售额(xiāoshòué)突破1亿元，形成稳定的粉丝经济生态。 自有IP“吉福特家族(jiāzú)”出道仪式 此外(cǐwài)，名创优(chuàngyōu)品各战略品类销量表现同样抢眼。今年(jīnnián)“五一”期间，公司旅游出行品类销售额同比增长45%，5月1日当天(dàngtiān)销售额突破品类历史新高；搪胶毛绒系列产品凭借独特设计频出爆款，多款单品单季销售额突破千万元大关。 据介绍，名创优品未来将继续深耕全球兴趣消费市场，并通过深度运营(yùnyíng)核心IP和(hé)持续提升(tíshēng)产品竞争力，以产品力铸就更强大的品牌影响力。 渠道结构升级提速 海外收入大增(dàzēng)30% 国内市场方面，2025年第一季度，名(míng)创优品中国内地(nèidì)营收24.9亿元(yìyuán)，同比增长9%，中国内地经营质量持续提升。另(lìng)据统计，名创优品一季度新开门店的平均店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。 值得肯定的是，名创优品正全面推进(tuījìn)“开好店、开大店”的渠道升级战略，且(qiě)已取得显著成效。截至目前，MINISO LAND已开业8家，另有15家正在(zhèngzài)筹备；旗舰店数量达43家，150家正在规划中。据介绍(jùjièshào)，名创优品一季度新开门店(méndiàn)的平均店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。 据悉，MINISO LAND是名创优品推出(tuīchū)的最高级别店态，主要销售IP产品，占地面积通常在1000-2000平方米。MINISO LAND的设计，采用创新性(chuàngxīnxìng)场景化IP联名集合店的模式，以“超级IP+超级门店(méndiàn)”的模式重塑消费场景，提供(tígōng)沉浸式乐园主题(zhǔtí)体验。 除新(xīn)店拓展外，名创优品同步推进存量门店升级改造。通过“小改大(gǎidà)”“老焕新”等方式优化门店网络，主动(zhǔdòng)关停了一些面积较小、门店装修陈旧的老店，加速门店结构升级，进一步提升整体运营效率。 与此同时，名(míng)创优品还以多元化的策略应对不同市场的发展，持续深化全球市场布局。2025年(nián)第一季度，名创优品海外业务收入达(dá)15.9亿元，同比(tóngbǐ)增长30%，海外业务收入占总收入比例36%，同比提升了3个百分点。 名创优品(pǐn)美国第300家门店开业 截至2025年3月31日，名(míng)创优品品牌海外门店已达3213家，保持稳健的(de)市场开拓(kāituò)节奏。其中，北美市场实现战略性突破，截至目前，美国门店总数突破300家，进入规模化运营新阶段。名创优品还聚焦美国24个核心州，通过集群式布局显著提升运营效率，同时成立北美专项商品(shāngpǐn)组，针对美国店铺形态、门店定位，重点打造(dǎzào)适销爆品系列。一系列精细化运营举措，让名创优品在保持高速扩张的同时持续提升经营质量，为北美市场深度(shēndù)开发奠定(diàndìng)基础。 展望未来，名创优品董事会主席兼(jiān)首席执行官叶国富表示，公司(gōngsī)对第二季度以及全年的业绩(yèjì)充满信心，公司将持续推进精细化运营(yùnyíng)策略，加强IP战略合作，推进渠道(qúdào)升级，优化门店布局和供应链管理，提升品牌影响力，为实现全年业绩目标奠定坚实基础。（记者 吴永 实习生陆宇安对本文亦有贡献）